Le marketing par l'image
« Une image vaut mille mots »
Confucius551-479 AV. JC
L'image, un puissant vecteur d'émotion
Le picture marketing est la promotion d'une marque ou d'un produit par l'image sur les médias sociaux. Pour se démarquer de la masse, ces images se veulent très créatives et qualitatives. Cette image doit apporter du sens, de la valeur ajoutée, de la fidélisation et une e-reputation irréprochable.
Son importance et son évolution
L'émergence des réseaux sociaux
Le picture marketing s’illustre depuis l'émergence et le succès de plateformes qui reposent sur le partage de photos et vidéos ( Pinterest, Instagram…). Véritable tendance depuis 2011, l’importance de l’image pour les entreprises se fait de plus en plus grande. En effet, elle est devenue le vecteur d’émotions le plus puissant pour sensibiliser et faire réagir le consommateur. L’utilisation de visuels doit donc être au cœur de toutes les stratégies d’entreprise pour permet de mettre en avant son expertise, ses produits et ses services de manière efficace et sur différents supports.
Surfer sur la tendance
Les entreprises n'ont pas d'autres choix que d'exploiter ces nouvelles habitudes, en transmettant aux consommateurs un message adapté à leurs attentes via des images choisies et ciblées précautionneusement. Pour les entreprises, l’image est un moyen de communication avantageux pour se faire connaître et créer un lien avec le consommateur. Le tout est de le faire avec stratégie et intelligence.
Aujourd’hui, les images sont partout, omniprésentes, à s'imposer dans nos vies. Les automatismes qui composent les réseaux sociaux sont nombreux : créer un profil, partager un souvenir, le moment présent ou de futures actions à mener, créer du lien, provoquer de l’interaction avec son entourage, réagir.... L'image, est le vecteur commun à toutes ces effusions. La domination de image est en marche !
Article de Patrick Leimbert (20/02/14). "L’image, pilier essentiel de votre communication".
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Quelques exemples